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发布时间:2019-07-01 12:49:38

新浪科技 杨雪梅

小红书最近“很红”。

近日,有音讯传出小红书正在会谈筹集多达5亿美元资金,公司估值将冲刺60亿美元。

但不久前,它才还由于发布多条社区新规、以及要求入驻MCN机构交纳20万元保证金事情,引发热议、饱受质疑。

2013年成立,小红书走过慢节拍的前5年后,从2018年开端,逐步驶入慢车道。尤其往年,用户打破2亿的同时,也阅历了种草代写、数据造假、电商被诟病等风云,小红书急了,并开端束手无策整理。

但是,其近期的一系列规则和措施,却被MCN机构和用户以为过于强势和保守,一些底部、甚至腰部的博主喜出望外,业内称一夜之间“天台上站满小红书的KOL”。

依据官方口径,新规的出台是对平台的标准,进步协作人质量,添加MCN效率,宽大未报备广告笔记以及数据造假。

但实践上,新规对小KOL、MCN却并不敌对,他们面临生活困难、变现受限,甚至将被拒之门外的难题,连普通用户也埋怨正常种草被“误判”违规。

焦急改动的小红书“变”对了吗?

小红书要赚钱

总用户数2.5亿、月活用户8500万、每日社区笔记曝光超30亿次,这是往年6月初,小红书六周年之际,其开创人瞿芳、毛文超在外部信中披露的数据。

不可否认的是,经过6年的探究、运营和调整,小红书进入了一个疾速开展阶段,从小众、垂直社区向更群众的方向走。

回忆其开展历程,有几个关键的转型节点:

2013年6月成立之初,定位在购物攻略分享,是次要针对入门级的用户的根底购物指南,被称为“海淘版知乎”,但绝对局限,用户无法停止交流互动;

2013年12月,晋级为海内购物分享社区,添加了互动性;

2014年12月,开端走社区+电商的形式,这也是明天小红书生长的基调。

2018年,当《偶像练习生》和《发明101》爆火的时分,小红书和它的slogan“标志我的生活”也留在了很多年老人的印象中。

但如今,小红书的slogan曾经悄然变成了“找到你想要的生活”。假如说前者更倾向UGC内容、行为,那幺后者分明多了向PGC、PUGC内容和行为倾斜的意味。

小红书最后是以UGC生长起来的,如今这局部内容仍占相当大的比例,曝光量占70%。增长也很快,过来一年,数码、家居、婚庆等生活方式UGC内容取得了10倍以上的增长。

除了UGC,小红书树立了PGC和PUGC,一方面经过平台本人树立的垂类账号,消费专业内容、运营抢手话题;另一方面,吸引KOL、MCN等第三方内容方入驻,产出专业内容。

对平台来说,由于更受品牌方认可和信任,由KOL和MCN产出的PGC和PUGC就成为了更赚钱的局部,也是更大的商业化空间所在。内容变现的次要方式就是广告和电商,而市场中,这局部资源是掌握在大局部头部和腰部的KOL手里。如今的小红书种草,成了品牌方追捧的一种营销方式。

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