依托品牌竞争力提升国家竞争力

发布时间:2019-05-13 13:19:01

统计显示,相对于中国制造,“美国制造”的价值高达17.8930万亿美元,列全球第一,厥后是“日本制造”,价值6.2050万亿美元左右。“德国制造”的价值约为4.5820万亿美元。美、日、德等品牌强国的产物相比中国同类产物拥有更高的订价、更强的竞争力。在“品牌欠蓬勃”国家生产的产物,即便产物品质无可挑剔也只能被消耗者低看一等。

  “品牌竞争力是一种综合实力的展现。对于国家而言,在‘某国制造’的背后体现的不仅是经济实力,还席卷文化、政治、人才等方面的衍生优势。新世纪的国家竞争是以经济为基础的综合国力的较量,企业是缔造国家竞争力的主导气力和基础泉源,而企业的焦点竞争力是品牌竞争力。以是归根到底,国家之间的竞争是品牌的竞争。”对于发生这种征象背后的缘故原由,著名品牌战略专家李光斗剖析说。

  身世于市场营销第一线的李光斗自1990年最先从事市场营销和品牌筹谋事情,先后担任天下数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告照料,不仅提出了“插位”理论,更在品牌实践方面有着深刻的体会。“看一个国家竞争力的强弱,就看它有几多天下性的品牌。革新开放下一个40年将进入品牌经济的新时代,这个时间我们就要迎头遇上,让我们的品牌经济不落伍于时代。”李光斗以为,在新时代,权衡一个国家竞争力的强弱,不仅看它有几多航空母舰,还得看软实力,而品牌竞争力就是最大的软实力。

  在李光斗看来,40多年来,中国成为天下上经济生长最快的国家,但品牌影响力的提升远远落伍于经济生长。“提升品牌竞争力,会为中国的国家竞争力赋予新动力。只有将焦点竞争力转化为品牌竞争力,才可以保证可连续生长。”他说道。

  对于怎样依托品牌竞争力提升国家竞争力,李光斗提出4点建议:一是精工制造,品质为先,在提高产物质量的同时,中国制造企业也要提升品牌价值,让中国品牌驰名海内

外,让中国制造成为优质的代名词;二是塑造国家形象,通过塑造品牌形象来提升中国品牌的影响力,不能让“中国制造”酿成“廉价”的代名词,国家品牌会为单个企业品牌带来更富厚的品牌竞争力;三是政策指导、政府扶持,从政策层面给予指导,勉励企业通过创新手艺、精品工艺来打造企业品牌;四是做品牌而非做生意,企业谋划者应该树立身牌意识,而不是简朴地做生意,只计算收益和成本,要仔细地呵护品牌的康健发展,塑造品牌的奇特个性,要永续谋划建百年迈店。

  “作为焦点竞争力的外在体现,品牌竞争力已经成为一个国家实力的主要内在。只有将品牌竞争力提升到国家战略的高度贯彻执行,才气使国家竞争力大增,让中国品牌屹立于天下品牌之林。”李光斗说。

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