寒冬中的内容付费如何破局?蜻蜓FM用“新会员主义”抢先作答

发布时间:2019-04-23 18:53:56

会员卡,是古代消费者在商业社会的另一张身份证。理发店,美容院,健身房,甚至菜市场,都有属于本人的会员体系,我们生活在由此织成的商业网中。理想中,会员制度已习以为常,但在虚拟的互联网上,各大公司的会员之火,都是在近几年才纷繁扑灭。

视频范畴,爱奇艺的会员制度开端于2011年,而在《奇葩说》横空出生的2015年,爱奇艺的会员数量才完成井喷,半年工夫,会员数便超越了过来五年的总量,如今已超越8070万。音频范畴,会员制度的炮声虽然响得更晚,但响起的那刻也意味着中国会员体系,曾经走向成熟。2018年4月,蜻蜓FM才上线会员,上线后,除了平台会员用户数激增之外,他们还经常失掉别样的惊喜,例如一位来自烟台的用户,直接续费了十年会员,这成为了蜻蜓FM在会员形式开展中的一张小奖状。

和理想中的会员制不同,基于内容消费的互联网会员制,起步晚,静默期长,但迸发力惊人。它虽然不能处理企业“从0到1”的成绩,但却实真实在地为爱奇艺和蜻蜓FM这样专注内容的产品,处理了“从1到100”的成绩 股票配资 。假如说会员制度是商业史上的伟大发明,那么,在互联网和内容产业的催化下,它曾经退化到了一种全新的形状。

我们称之为“新会员主义”。

音频会员体系无边缘用户,逐渐走向全民化

2018年,蜻蜓FM发布了会员相关的大数据画像。其中,80、90一代是最为中心的中坚力气,占比超越60%,而让人不测的是,老年人、青少年和儿童的会员消费志愿也不容小觑。

当然,从会员喜欢的节目列表中就可以看出,酷爱考虑、关怀社会话题的中青年人,仍然是会员消费的主力军。数据显示,蜻蜓FM会员最常听的节目是《老梁通史》,其次是高晓松的《矮大紧指北》。这些节目和惯例意义上的知识付费不同,并非某种课程或知识的教学,而是浓郁团体颜色的特性表达,兼具新颖感和兴趣性两种特点,富有文艺感的主播节目,是蜻蜓FM区别于其他平台的鲜明特点。

有声书畅听,是蜻蜓FM会员的中心权益,这一群体的次要受众有大先生、老年人,也有家庭主妇、司机、保安等蓝领,由此,蜻蜓FM出现出的会员年龄跨度也极大。蜻蜓FM中用户喜欢的有声书是《修罗武神》,这是一部著名的玄幻网络小说,用户群体多是思想天马行空的00后“Z世代”一族。相比于阅读文字,有声书经过声优的归纳,可以为听众带来更逼真的体验,尤其合适在深夜档伴人入睡。

艾瑞征询发布2018年中国睡前音频收听场景研讨报告:仅音频类APP在22时后用户活泼数添加。

不难发现,购置会员为内容付费,正有逐渐全民化的趋向,从中青年到少年,每团体都可以找到合适本人的内容,而丰厚的内容品类和质量过硬的王牌内容,是内容消费平台得以广纳会员的最佳筹码。数据显示,蜻蜓FM会员用户的每日收听时长均匀接近4小时,这简直填满了用户可支配的碎片工夫。

相关热词搜索:会员 蜻蜓

上一篇:招商证券:汽车行业电动化智能化的趋势正在加速(附股)

下一篇:特斯拉回应汽车自燃:已与车主取得联络 正积极配合相关部门调查

热门新闻

频道推荐

最新推荐

友情链接:线上融券 股指配资

主办:版权有©

网站标识码:120052 津ICP10518 津网000991号